Tras la Segunda Guerra Mundial, se darán ciertos cambios en lo que respecta al mercado, al mejorar la economía, se empieza a dar, sobre todo en EEUU, un consumo ostentoso, se extenderá por algunos países de Europa, aunque algunos se resistieron, y debido a su origen pasará a llamarse americanización.Otro elemento importante que procede de EEUU será la produción en serie estandarizada, que también será trasaladada a Europa siguiendo el modelo y favorencieno la economía de la distintas naciones. Nacerán nuevas ambiciones, crecerá el buen gusto dentro del mercado, surgirán las identidades nacionales dirigidas al consumo individual, y en ellas las familias fueron las unidades de consumo.
Con todo esto surge un materialismo en nuevos grados, se producirá para más clientes, la sociedad estará basada y regida por el consumo ostentoso, donde el diseño tendrá un papel fundamental. Por otro lado serán los medios de comunicación los que impulsen todo este consumo.
Otra de las consecuencias del consumismo dado en esta época serán las estéticas, grupos identificados por unos ideales y por una estética, como serán los Rock, Mod o Tedy Boys entre otros, cada uno de estos grupos se caracterizará, a parte de por una estética, por un determinado campo de productos de consumo, por ejemplo los Mod, por utilizar Vespas.
En los años 60 se dará una nueva etapa de diseño, caracterizada por tener una cultura ovniabarcante, que llegaba a todas las clases sociales, global. Las compras constituyen la principal actividad postmoderna. Una de las consecuencias de este hecho será que se empecen a pagar a plazos determinados productos, para que las clases menos acomodadas, tubieran más facilidades de consumo. Se experimenta un gran impacto cultural, con una cultura multipluralista, en la que la publicidad será un punto muy decisivo, el marketing y la marca se convertirán en uno. Y los productos empezarán a depender de la indentidad del diseñador. Una estrategia de capitalismo de esta época en relación a la identidad del diseñador, será la producción en serie pero con diseño, es decir su precio se incrementa, pero sus costes de producción se abaratan, por lo que la marca o el diseñador son los que salen ganando.
En los años 80-90 se produce en lo relacionado con las identidades de las marcas, una universalidad moderna, las marcas empiezan a preocuparse por la ecosostenibilidad, utilizan esta como un elemento que les desvincula del mercado con el objetivo de obtener ventas mayores.
Se llega al punto de que en la propia sociedad no se diferencia un viaje de compras y un viaje de placer, serían practicamente sinónimos, las compras como un placer.
Respecto a la mejora de la economía de los países, cabe destacar la influencia del modelo americano en este aspecto al expandirse por Eurpoa, ya que la producción en serie estandarizada hará que la economía mejore, tras la guerra crecerán y surgirán fabricantes en Alemania (AEG, Bosch), Holanda (Phillips), Italia ( Fiat, Olivetti).. Dándose así nuevas tecnologías de producción, y nuevos materiales empleados en fabricar productos nunca antes fabricados de este modo, como pueden ser el nylon, el latex, el acero inoxidable, el vidrio de pyrex o el polietileno... Uno de los objetivos de consumo de productos será la mujer, ya que muchos de estos productos eran diseñados para el hogar, en concreto para la cocina. Para promocionar todo esto se crearán exposiciones sobre estos productos, materiales y sus diseños para ganar público consumidor.
Según iban pasando los años los productos se modificaban y el público buscaba otro tipo de estos, por ejemplo en los años 70, los productos japoneses de alta tecnología eran muy reclamados, en la siguiente década, por ejemplo la tecnología empezó a ser una manifestación de consumo ostentoso, buscando en ella una estética atractiva y funcional, y cada década cambiaban las demandas de consumidores, estando los diseñadores y los fabricantes prácticamente en la obligación de innovar, por su propio bien.
En esta época en el proceso de diseño, se da más importancia al trabajo en equipo que a la aportación individual, va a aumentar la asociación del papel de este con la empresa, y se unificarán diferentes disciplinas. Por otra parte en lo relacionado con los diseñadores se van a dar dos ramas en relación a los productos, una de productos con nombre de diseñador y otras sin nombre, las primeras tendrán un incremento de precio. En los años 70 se va a dar una nueva corriente dentro de los diseñadores, que será el culto a la personalidad, y años más tarde el papel de este constituirá un nuevo fenómeno, sobre todo en el mundo de la moda, los diseñadores estrán a la altura de las estrellas de la televisión. Se va a producir un consumo de moda masivo, y las grandes firmas llevarán la moda a pie de calle.Además comenzarán a dedicarse incluso a diseñar coches, buscando más las estética que la tecnolgía en ellos.
Una de las corrientes de diseño del posmodernismo bastante importante, será diseño pop, se dará en los años 60 y 70, y se basaba en la explosión espontánea de formas y materiales desechables, colores brillantes y decoración provocativa, este estaba guiado por el consumo, y el público al que iba destinado era a los jóvenes que disponían de recursos económicos.
el posmodernismo abarcó gran diversidad cultural e hizo llegar la cultura a grupos que antes no tenían valores.
En los años 90 el termino posmoderno desaparece del mundo del diseño pero su recuerdo a perdurado, debido a la gran importancia que esta época tubo, ya que en ella precisamente nacerán los términos consumismo,globalización... y se dará la creación de nuevos productos, estéticas y nuevas tecnologías, que ayudarán a hacer la vida más fácil.
